Lankytoja pasirenka slapukų sutikimo nustatymus

Google Consent Mode v2: kas tai ir kaip jį įdiegti 2026 m.

Google Consent Mode v2 – tai mechanizmas, kuris perduoda Google žymoms (Analytics, Google Ads, Floodlight) lankytojo slapukų pasirinkimą ir pagal jį pakeičia, ką tos žymos saugo ir siunčia. Jei jūsų svetainėje lankosi Europos ekonominės erdvės (EEE) gyventojai, o jūs matuojate jų elgseną Google įrankiais, sutikimo signalus Google turite perduoti. Kitaip prarasite dalį matavimo, remarketingo ir personalizavimo funkcijų. Žemiau paaiškiname, kaip veikia keturi parametrai, kuo skiriasi bazinis ir išplėstinis režimai, ką reikalauja Lietuvos Valstybinė duomenų apsaugos inspekcija ir kaip patikrinti, ar diegimas tikrai veikia.

Seocheaper
Stiprinkite fintech matomumą paieškoje
Seocheaper padeda fintech ir SaaS įmonėms siekti ilgalaikio organinio augimo techniniu SEO, turinio optimizavimu ir DI matomumo sekimu.

Gaukite pasiūlymą

Trumpai

  • Consent Mode v2 prie ankstesnių ad_storage ir analytics_storage prideda du parametrus: ad_user_data ir ad_personalization.
  • EEE lankytojų sutikimo pasirinkimai turi pasiekti Google, kitaip neveiks dalis reklamos matavimo, personalizavimo ir remarketingo funkcijų.
  • Numatytoji būsena prieš lankytojo pasirinkimą EEE turi būti „denied“, o atnaujinimas siunčiamas tik po aiškaus lankytojo veiksmo.
  • Consent Mode pats savaime neužtikrina teisės aktų atitikties: Lietuvoje slapukų juostai VDAI taiko konkrečius reikalavimus.
  • Diegimą tikrinkite su Tag Assistant prieš paleisdami reklamos kampanijas, ne po mėnesio, kai konversijos jau „dingo“.

Turinys

Consent Mode yra tarpininkas tarp jūsų slapukų juostos (sutikimų valdymo platformos, angl. CMP) ir Google žymų. Juosta surenka lankytojo pasirinkimą, o Consent Mode tą pasirinkimą išverčia į Google suprantamus signalus. Žymos pagal juos sprendžia, ar rašyti slapukus, ar siųsti duomenis reklamos tikslais ir ar naudoti juos personalizuotai reklamai.

Google atnaujino Consent Mode 2023 m. lapkritį ir pridėjo du papildomus parametrus. Būtent ši versija ir vadinama v2. Jei svetainėje vis dar veikia senoji sąranka tik su dviem parametrais, ją reikia atnaujinti.

Priežastis paprasta: Google turi įrodyti, kad reklamos tikslais naudojami EEE naudotojų duomenys renkami gavus sutikimą. Todėl Google reikalauja, kad EEE lankytojų sutikimo pasirinkimai būtų perduoti Google, jei svetainėje ar programėlėje jų elgsena matuojama Google žymomis. Be šių signalų neveiks taikomos matavimo, personalizavimo ir pakartotinės rinkodaros funkcijos.

Fintech įmonei tai ne techninė smulkmena. Jei mokate už Google Ads paspaudimus, o sutikimo signalai nepasiekia Google, kampanijos mato mažiau konversijų, automatinės kainų siūlymo strategijos mokosi iš neišsamių duomenų, o remarketingo sąrašai nustoja augti.

Kas yra Consent Mode v2 ir kodėl jis atsirado

Keturi sutikimo parametrai

Visą Consent Mode v2 logiką lemia keturi parametrai. Kiekvienas jų gali būti granted (leista) arba denied (neleista).

Parametras Ką valdo Atsirado
ad_storage Reklamos slapukų saugojimą naršyklėje (pvz., paspaudimo identifikatoriai) v1
analytics_storage Analitikos slapukų saugojimą, pvz., GA4 lankytojo identifikatorių v1
ad_user_data Ar galima siųsti naudotojo duomenis Google reklamos tikslais v2
ad_personalization Ar duomenis galima naudoti personalizuotai reklamai ir remarketingui v2

Pirmieji du parametrai kalba apie tai, kas saugoma lankytojo naršyklėje. Nauji du apibūdina, ką Google gali daryti su gautais duomenimis. Tai ir yra esminis v2 pokytis: neužtenka pasakyti, ar slapukas gali būti įrašytas, reikia pasakyti ir kaip duomenys bus naudojami reklamai.

Praktiškai jūsų slapukų juostos kategorija „Rinkodara“ ar „Reklama“ dažniausiai valdo tris parametrus iš karto: ad_storage, ad_user_data ir ad_personalization. Kategorija „Statistika“ ar „Analitika“ valdo analytics_storage. Svarbiausia, kad ryšys tarp juostos mygtukų ir parametrų būtų aprašytas ir patikrintas, o ne numanomas.

Kas vyksta, kai lankytojas sutinka arba atsisako

Kai lankytojas sutinka, žymos veikia įprastai: rašo slapukus ir siunčia pilnus duomenis. Kai atsisako, elgesys priklauso nuo to, kurį diegimo būdą pasirinkote.

Bazinis režimas (Basic) Išplėstinis režimas (Advanced)
Kada įkeliamos Google žymos Tik lankytojui davus sutikimą Iš karto, su numatytąja „denied“ būsena
Kas siunčiama atsisakius Nieko Anoniminiai signalai be slapukų
Duomenys modeliavimui Tik iš sutikusių lankytojų Iš sutikusių ir anoniminiai signalai iš nesutikusiųjų
Kam tinka Kai prioritetas yra paprastumas ir griežčiausias požiūris į privatumą Kai Google Ads biudžetas didelis ir duomenų trūkumas brangiai kainuoja

Abiem režimais su kiekviena analitikos ir reklamos užklausa siunčiami papildomi parametrai apie sutikimo būseną, kaip aiškina Simo Ahava Consent Mode v2 apžvalgoje. Skirtumas tas, ar žymos apskritai įkeliamos prieš lankytojo pasirinkimą.

Išplėstinis režimas suteikia daugiau duomenų modeliavimui, bet jis siunčia signalus iš naršyklės dar prieš sutikimą. Todėl prieš jį rinkdamiesi aptarkite sprendimą su savo duomenų apsaugos pareigūnu ar privatumo teisininku ir užfiksuokite jį dokumentuose. Finansų sektoriuje, kur priežiūros institucijos tikrina ir licencijas, ir rinkodarą, toks įrašas vėliau sutaupo daug laiko.

Dar vienas dalykas, apie kurį verta žinoti: modeliavimas veikia tik tada, kai duomenų yra pakankamai. Naujai paleistam produktui ar nedideliam B2B puslapiui modeliuotų konversijų gali būti nedaug, todėl tokiu atveju dar svarbiau, kad sutinkančių lankytojų duomenys būtų surinkti be klaidų.

Joks Lietuvos įstatymas neliepia diegti būtent Google Consent Mode. Tai Google reikalavimas reklamuotojams ir analitikos naudotojams EEE. Tačiau įstatymas reikalauja sutikimo nebūtiniems slapukams, o Consent Mode yra būdas tą sutikimą teisingai perduoti Google įrankiams. Vienas be kito neveikia: Consent Mode be tinkamos slapukų juostos neužtikrina atitikties, o juosta be Consent Mode palieka Google be signalų.

Valstybinė duomenų apsaugos inspekcija pastaraisiais metais aiškiai išdėstė, ko tikisi iš svetainių:

  • Aktyvus sutikimas. 2026 m. liepą VDAI priminė, kad nebūtiniems slapukams reikia aiškaus, aktyvaus sutikimo, o jį atšaukti turi būti taip pat lengva, kaip ir duoti.
  • Lygiaverčiai mygtukai. Tame pačiame priminime pabrėžiama, kad „Sutinku“ ir „Nesutinku“ mygtukai turi būti vienodai lengvai pasiekiami, o dizainas neturi stumti lankytojo sutikti.
  • Jokių iš anksto pažymėtų langelių. VDAI slapukų naudojimo praktikos apibendrinime nurodyta, kad sutikimas duodamas aiškiu patvirtinančiu veiksmu, o iš anksto pažymėti langeliai tinkamu sutikimu nelaikomi.
  • Informacija lietuvių kalba. 2026 m. birželio sprendime VDAI nustatė, kad slapukų paskirties aprašymas anglų kalba Lietuvos vartotojams nebuvo tinkamas ir skaidrus informavimas. Bendrovė gavo papeikimą ir nurodymą nebūtinus slapukus tvarkyti tik gavus sutikimą.

Paskutinis punktas ypač aktualus fintech ir SaaS įmonėms, kurių svetainė dažnai kuriama anglų kalba ir tik vėliau lokalizuojama. Jei turite lietuvišką versiją, slapukų juosta ir slapukų politika joje turi būti lietuviškos.

Ką tai reiškia Consent Mode sąrankai? Juosta turi iš tiesų siųsti denied, kai lankytojas spaudžia „Nesutinku“, ir granted tik po aiškaus „Sutinku“. Juosta, kuri gražiai atrodo, bet visada siunčia granted, yra blogiau nei jokios juostos: ir pažeidžia reikalavimus, ir tai lengva pastebėti.

Pagal Google kūrėjų dokumentaciją Consent Mode galima įdiegti trimis būdais: tiesiogiai per gtag.js, per Google Tag Manager arba per sutikimų valdymo platformą, turinčią Google integraciją. Logika visur ta pati: pirma nustatoma numatytoji sutikimo būsena, paskui ji atnaujinama pagal lankytojo veiksmą.

1. Pasirinkite sutikimų valdymo platformą

Daugumai fintech ir SaaS įmonių paprasčiausias kelias yra Google sertifikuota CMP. Rinkdamiesi tikrinkite, ar ji palaiko visus keturis v2 parametrus, ar leidžia tekstus lietuvių kalba, ar „Nesutinku“ mygtukas gali būti tame pačiame lygmenyje kaip „Sutinku“ ir ar turi paruoštą Google Tag Manager šabloną.

2. Nustatykite numatytąją būseną

Numatytoji būsena turi suveikti prieš bet kurią Google žymą. EEE lankytojams visi keturi parametrai pradžioje turi būti denied. Tiesioginio diegimo pavyzdys:

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied'
});

Google Tag Manager aplinkoje tai daroma per „Consent Initialization“ trigerį, kuris paleidžiamas anksčiau už visus kitus.

3. Atnaujinkite būseną po lankytojo pasirinkimo

Kai lankytojas spaudžia mygtuką, CMP siunčia update komandą tik su tais parametrais, kuriems sutikimas duotas:

gtag('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted',
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted'
});

Jei lankytojas pasirinko tik analitiką, atnaujinamas tik analytics_storage. Grįžus į svetainę, pasirinkimas turi būti nuskaitytas ir pritaikytas iš karto, prieš įkeliant žymas.

4. Sutvarkykite žymų nustatymus

Google Tag Manager kiekvienai žymai galima nurodyti, kokio sutikimo ji reikalauja. Google žymos Consent Mode signalus supranta pačios, bet trečiųjų šalių žymoms (pvz., socialinių tinklų pikseliams) papildomą sutikimo reikalavimą reikia nustatyti rankiniu būdu.

5. Programėlės atskirai

Jei turite mobiliąją programėlę, sutikimo būseną reikia perduoti ir programėlės SDK. Android programėlės sąranką Google siūlo tikrinti įjungus Analytics derinimo režimą ir stebint FA bei FA-SVC žurnalus per Logcat.

Kai Consent Mode sutvarkytas, verta peržiūrėti ir visą matavimo grandinę. Plačiau apie tai rašome konversijų sekimo fintech gide, kuriame aptariame kelią nuo GA4 iki server-side diegimo.

Patikimiausias įrankis yra Google Tag Assistant. Tikrinkite tokia tvarka:

  1. Atidarykite Tag Assistant ir prisijunkite prie savo svetainės naujame, slapukų neturinčiame naršyklės lange.
  2. Kol dar nieko nepaspaudėte, atverkite „Consent“ skiltį. Visi keturi parametrai turi rodyti denied jau pirmame įvykyje.
  3. Paspauskite „Nesutinku“. Būsena turi likti denied, o naršyklėje neturi atsirasti reklamos ar analitikos slapukų.
  4. Išvalykite slapukus, pradėkite iš naujo ir paspauskite „Sutinku“. Turi atsirasti update įvykis, o parametrai turi pasikeisti į granted.
  5. Išbandykite dalinį pasirinkimą, pavyzdžiui, tik analitiką, ir įsitikinkite, kad pasikeitė tik analytics_storage.
  6. Patikrinkite, ar sutikimą galima atšaukti taip pat lengvai, kaip jį davėte, ir ar atšaukus vėl siunčiamas denied.

Tag Assistant yra rekomenduojamas būdas derinti sutikimo būsenas, nes užklausų parametrų reikšmės gali keistis be įspėjimo, todėl bandyti jas „iššifruoti“ iš URL nėra patikima.

Po kelių dienų pažiūrėkite ir į Google Ads diagnostiką bei GA4 duomenis. Staigus EEE konversijų kritimas ar įspėjimai apie sutikimo signalus rodo, kad kažkas grandinėje neveikia.

Dažniausios diegimo klaidos

Šios klaidos fintech ir SaaS svetainėse pasitaiko dažniausiai:

  • Numatytoji būsena nustatoma per vėlai. GA4 žyma suveikia anksčiau nei CMP, todėl pirmasis puslapio peržiūros įvykis išsiunčiamas be sutikimo informacijos.
  • Trūksta naujų parametrų. Svetainė siunčia tik ad_storage ir analytics_storage, todėl formaliai veikia v1, ne v2.
  • Juosta visada siunčia granted. Mygtukas „Nesutinku“ uždaro juostą, bet būsenos nepakeičia.
  • Dubliuotos žymos. GA4 įdiegtas ir tiesiai kode, ir per Tag Manager, o Consent Mode sutvarkytas tik vienoje vietoje.
  • Lietuviška versija be lietuviškos juostos. Tekstai liko anglų kalba, nors VDAI tai jau vertino kaip netinkamą informavimą.
  • Pamiršti subdomenai. Pagrindinė svetainė sutvarkyta, bet registracijos ar kliento savitarnos subdomenas veikia be juostos.
  • Juosta lėtina puslapį. Sunkus CMP skriptas blogina įkrovimo rodiklius. Kaip tai sekti, aiškiname Core Web Vitals vadove fintech svetainėms.

Ką tai reiškia fintech ir SaaS įmonėms

Fintech įmonės rinkodaros biudžetą dažnai skirsto tarp SEO ir mokamos reklamos, o Consent Mode tiesiogiai veikia antrąją dalį. Kai sutikimo signalai teisingi, Google Ads gali naudoti visas sutikusių lankytojų konversijas ir modeliuoti likusias. Kai jie neteisingi, kampanija optimizuojama aklai, o kiekvienas sumokėtas paspaudimas duoda mažiau naudos.

Antra, finansų sektoriuje reputacija yra produktas. Lankytojas, kuris svetainėje mato sąžiningą, lietuvišką, aiškią slapukų juostą, labiau pasitiki ir pačia paslauga. Tvarkinga sutikimų sąranka yra pasitikėjimo signalas, kaip ir aiškūs kainų puslapiai ar licencijos informacija.

Trečia, Consent Mode nustatymas yra gera proga peržiūrėti visą techninę svetainės būklę: kokie skriptai įkeliami, kas juos valdo, kurie dar reikalingi. Jei planuojate kampanijas, prieš tai verta perskaityti mūsų Google Ads strategijos fintech gidą ir patikrinti, ar matavimas paruoštas.

Mūsų požiūris

Consent Mode v2 dažnai traktuojamas kaip teisininkų ar programuotojų užduotis, kurią reikia „uždaryti“ ir pamiršti. Mes į jį žiūrime kitaip: tai matavimo pamatas, ant kurio stovi ir mokama reklama, ir SEO ataskaitos. Jei sutikimo signalai neteisingi, neteisingi ir visi skaičiai, iš kurių vadovas sprendžia, kur dėti kitą eurą.

Todėl, mūsų požiūriu, Consent Mode turi būti tikrinamas kartu su indeksavimu, greičiu ir svetainės struktūra, o ne atskirai. Mums svarbu ne tik tai, ar žymos siunčia signalus, bet ir tai, ar ataskaitos po to rodo verslo rezultatą: registracijas, paraiškas, demonstracijų užklausas.

Finansų sektoriuje laimi tie, kurie privatumą ir augimą laiko vienu projektu. Sąžininga slapukų juosta, teisingai sukonfigūruotas Consent Mode ir aiški konversijų grandinė leidžia augti organiškai ir iš reklamos, nebijant nei patikrinimo, nei klaidingų sprendimų.

Bartas

Kaip galime padėti

Jei norite, kad Consent Mode, matavimas ir visa svetainės techninė būklė būtų patikrinti vienu metu, mūsų paketas „Viskas viename: SEO sprendimas“ kainuoja 250 € per mėnesį ir apima techninį SEO auditą, turinio kūrimą bei optimizavimą, nuorodų kūrimą ir DI matomumo stebėseną. Google Search Ads 360 ir Meta kampanijų valdymas siūlomas atskiru „Mokamos reklamos (ADS)“ paketu už 400 € per mėnesį.

Seocheaper

Dirbame tik su fintech ir SaaS įmonėmis, o rezultatus fiksuojame per aiškius 30–90 dienų terminus. Gaukite pasiūlymą savo įmonei arba peržiūrėkite visus paketus Seocheaper pradžios puslapyje.

Dažniausiai užduodami klausimai

Pirmoji versija turėjo du parametrus, ad_storage ir analytics_storage, valdančius slapukų saugojimą. V2 prideda ad_user_data ir ad_personalization, kurie nusako, ar duomenis galima siųsti Google reklamos tikslais ir naudoti personalizuotai reklamai. Jei jūsų svetainė siunčia tik du parametrus, ją reikia atnaujinti.

Ne. Slapukų juosta surenka lankytojo sutikimą, o Consent Mode tą sutikimą perduoda Google žymoms. Jums reikia abiejų, ir juosta Lietuvoje turi atitikti VDAI reikalavimus: aktyvus sutikimas, lygiaverčiai mygtukai, informacija lietuvių kalba.

Atidarykite svetainę per Google Tag Assistant naujame naršyklės lange ir pažiūrėkite „Consent“ skiltį. Prieš lankytojo pasirinkimą visi keturi parametrai turi būti denied, o paspaudus „Sutinku“ turi atsirasti update įvykis su granted reikšmėmis.

Jei naudojate Google Analytics ir lankytojai ateina iš EEE, sutikimo signalai vis tiek reikalingi, nes Google juos taiko matavimo funkcijoms. Be to, jei vėliau nuspręsite paleisti reklamą, teisingai surinkti istoriniai duomenys leis kampanijoms greičiau išmokti.

Kurį režimą rinktis: bazinį ar išplėstinį?

Bazinis režimas paprastesnis ir nesiunčia nieko, kol lankytojas neapsisprendė. Išplėstinis duoda daugiau duomenų konversijų modeliavimui, todėl dažniau pasirenkamas, kai reklamos biudžetas didelis. Sprendimą priimkite kartu su duomenų apsaugos pareigūnu ar privatumo teisininku ir jį dokumentuokite.

Šaltiniai

Rekomendacijos